Что не найти на полках магазинов с 2026 года: какие товары исчезают из «Пятёрочки» и «Магнита» навсегда

Покупатели популярных сетей «Пятёрочка» и «Магнит» всё чаще замечают пустые места на привычных полках. Это не случайный дефицит, а целенаправленная чистка ассортимента, вызванная новыми правилами маркировки и контроля качества. Крупные ритейлеры предпочитают минимизировать риски, жертвуя частью товаров ради соответствия строгим нормам 2026 года.

Категории под ударом

Сегмент молочной продукции сильно пострадал: фермерские йогурты и сыры от локальных хозяйств ушли с витрин из-за отсутствия цифровых кодов прослеживаемости. Кондитерка тоже изменилась — дешёвые леденцы на развес и жвачки без полной сертификации упаковки больше не встречаются, уступив место проверенным брендам. В отделах лёгкой промышленности сократились чулки, носки и недорогая обувь сомнительного происхождения, а бытовая химия и косметика без экологичной тары просто исчезли.

Интересный факт: в «Магните» мелкие поставщики жалуются, что внедрение маркировки обошлось им в миллионы рублей на оборудование, что сделало их продукцию дороже на 20–30%. Это подтолкнуло сети к фокусу на товары с оборотом выше среднего.

Причины чистки ассортимента

Ритейлеры расторгают контракты с поставщиками, чьи товары не проходят по цифровой маркировке — с января 2026 года продажа без кодов Data Matrix запрещена законом. Экологические нормы вынуждают отказываться от пластиковой упаковки без инструкций по переработке, а для детских товаров введён жёсткий контроль состава, чтобы избежать скандалов с аллергенами. Логистика тоже играет роль: малооборачиваемые позиции от нишевых брендов заменяют собственные марки сетей, где качество отслеживается от поля до прилавка.

По данным экспертов, такие меры снижают административные расходы сетей на 15%, поскольку проверки документов на «пограничные» товары отнимали часы работы юристов ежедневно.

Изменения в специальных отделах

Алкоголь и табак не пропали, но витрины преобразились: бюджетные импортные напитки вытеснили отечественные аналоги из-за акцизных марок и логистических барьеров. Альтернативные никотиновые системы, такие как вейпы, ушли с полок малоизвестных брендов — регуляции усилили требования к крепости и упаковке. Необычные форматы тары, вроде мини-бутылок или нестандартных пачек сигарет, тоже под сокращение, чтобы упростить учёт.

Забавная деталь: в некоторых регионах покупатели шутят, что полки «похудели» перед Новым годом, но сети оперативно заполнили их акциями на СТМ-продукты.

Что заняло освободившиеся места

Пустоты быстро заполнились: собственные торговые марки «Пятёрочки» и «Магнита» заняли до 40% полок, предлагая молоко, крупы и бытовую химию по ценам на 10–20% ниже аналогов. Появились экологичные упаковки и товары с расширенной прослеживаемостью, включая фермерские продукты от крупных кооперативов. Это повышает доверие покупателей, делая шопинг предсказуемым.

Итоги трансформации полок

Генеральная уборка ассортимента делает магазины чище и безопаснее, фокусируясь на рентабельных товарах без юридических рисков. Покупатели получают меньше «серого» импорта, но больше качественных альтернатив по доступным ценам. В долгосрочной перспективе это укрепит позиции сетей в конкуренции, а потребители адаптируются к новому выбору уже к весне 2026 года, пишет источник.