Придется закрыть в мае: «Магнит», «Пятерочка» и «Перекресток» приняли большое решение

• Общество

• 11:18 20 мая
• Марина Иванова

rupixel.ru

В мае речь идет не о массовом закрытии магазинов, а о пересмотре части акционных форматов и торговых решений в сетях «Магнит», «Пятёрочка» и «Перекрёсток». По опубликованным материалам, ритейлеры сокращают или меняют временные бонусные программы, а также уходят от некоторых привычных офлайн-носителей рекламы и акций.

Почему заголовок звучит тревожно

Подобные новости часто подаются так, чтобы привлечь внимание, поэтому фраза про «придется закрыть в мае» выглядит более жестко, чем сама суть изменений. На практике покупателям обычно не «закрывают» доступ в магазины, а меняют способы информирования о скидках, состав акций и формат продвижения товаров.

Что меняется для покупателей

Главное изменение — акцент на цифровые каналы: приложения, сайты, push-уведомления и страницы в соцсетях постепенно вытесняют бумажные каталоги и листовки. В некоторых магазинах вместо привычных буклетов появляются крупные плакаты с самыми заметными предложениями месяца.

Для покупателя это означает три вещи:

• Скидки чаще нужно проверять заранее, а не искать у полки.

• Акции могут становиться короче по сроку действия.

• Не все привычные товары или предложения будут одинаково доступны в каждом магазине сети.

Почему сети идут на такие шаги

Для крупных ритейлеров это способ быстрее менять ассортимент и рекламные механики без лишних затрат на печать и логистику. Бумажные каталоги дороже в подготовке, а цифровые каналы позволяют точнее показывать акции разным группам покупателей.

Еще одна причина — гибкость: сеть может быстро убрать неэффективное предложение, заменить его другим или протестировать новую механику почти без задержки. В условиях высокой конкуренции это особенно важно, потому что покупатель легко сравнивает цены и переходит туда, где удобнее и выгоднее.

Что это значит на практике

Если смотреть без лишней паники, изменения больше похожи на перестройку привычного ритейла, чем на кризис. Магазины не исчезают, а становятся более цифровыми и более точечными в работе с акциями.

Покупателю стоит обращать внимание на несколько простых вещей:

• Проверять скидки в приложении перед походом в магазин.

• Сравнивать цену по карте и без карты.

• Смотреть срок действия предложения, чтобы не пропустить короткую акцию.

• Не ориентироваться только на бумажную рекламу, если она уже не обновляется.

Интересная деталь

На фоне всех разговоров о закрытии и «жестких решениях» у ритейла идет и другая заметная перестройка — рост дарксторов, то есть закрытых складов для онлайн-заказов. Это отдельный формат торговли, в котором покупатель не ходит между полками, а получает собранный заказ быстрее и удобнее.

Такой формат хорошо показывает, куда движется рынок: часть продаж остается в классическом магазине, часть уходит в доставку, а часть акций переезжает в мобильные приложения. По сути, сети не сокращают присутствие, а перераспределяют его между офлайном и онлайном.

Итог

Шумный заголовок про закрытие в мае не означает, что «Магнит», «Пятёрочка» и «Перекрёсток» массово сворачивают магазины. Речь идет о смене акционных программ, уходе от бумажных форматов и более активном переходе к цифровой модели работы с покупателем.

Для обычного человека это скорее сигнал быть внимательнее к срокам акций, проверять предложения в приложениях и не полагаться только на привычную рекламу у кассы.