Этого больше не будет в магазинах: «Пятёрочка» и «Магнит» приняли неожиданное решение
- 27 мая 11:18
- Валерия Слатова
Бумажные каталоги: символ эпохи и инструмент маркетинга
Бумажные каталоги акций — привычный атрибут российских супермаркетов, который на протяжении многих лет служил не только источником информации о скидках, но и своеобразным символом эпохи массового шопинга. Для многих покупателей, особенно старшего поколения, листовки с яркими обложками были обязательным спутником похода в магазин, а для ритейлеров — эффективным маркетинговым инструментом.
Переход к цифровому формату: причины и последствия
В мае 2025 года крупнейшие федеральные сети «Пятёрочка» и «Магнит» объявили о временном, а возможно, и окончательном отказе от печати бумажных каталогов. Основная причина — экологическая ответственность и желание сократить расход ресурсов. Миллионы экземпляров каталогов ежемесячно — это не только затраты на бумагу и печать, но и значительный экологический след: вырубка деревьев, энергозатраты, выбросы в атмосферу.
Теперь все акции и скидки доступны в цифровом формате: на официальных сайтах сетей, в мобильных приложениях и социальных сетях. Для тех, кто не пользуется интернетом, «Пятёрочка» обещает разместить крупные и информативные плакаты с основными предложениями месяца прямо в торговых залах.
Экологический аспект: шаг к «зелёной» рознице
Отказ от бумажных каталогов — часть общемирового тренда на экологизацию бизнеса. По оценкам экспертов, переход на цифровые форматы позволяет существенно сократить выбросы углекислого газа, ежегодно экономить тысячи тонн бумаги и снижать нагрузку на природные ресурсы. Для крупных ритейлеров это не только способ оптимизировать расходы, но и возможность позиционировать себя как социально ответственный бизнес.
Вызовы цифровизации: не все готовы к переменам
Однако переход на цифровые каталоги — это не только экономия и забота о природе. Важно учитывать интересы всех категорий покупателей. Для молодых и активных пользователей смартфонов и интернета такой формат удобен и привычен. Но для пожилых людей и жителей регионов с низким уровнем цифровизации это может стать препятствием: не у всех есть доступ к интернету, не все умеют пользоваться приложениями.
В ответ на эти вызовы ритейлеры усиливают работу над удобством цифровых сервисов, делают интерфейсы максимально простыми и информативными, а также внедряют офлайн-альтернативы — плакаты и стенды с акциями в магазинах.
Эксперимент или новая реальность?
Пока отказ от бумажных каталогов — это эксперимент. Его успех зависит от того, насколько быстро и безболезненно покупатели адаптируются к новому формату. Если цифровые сервисы окажутся удобными и доступными для большинства, бумажные каталоги могут исчезнуть из российских магазинов навсегда. Этот опыт, скорее всего, подхватят и другие ритейлеры, что станет важным шагом на пути к более экологичной и современной розничной торговле.
Перспективы и ожидания
Переход на цифровые каталоги — это не только вопрос экологии, но и отражение глобальных изменений в потребительском поведении. Всё больше людей получают информацию о товарах и скидках онлайн, используют мобильные приложения для планирования покупок и сравнения цен. Для ритейлеров это возможность лучше анализировать предпочтения клиентов и предлагать персонализированные акции.
Однако важно не забывать о социальной миссии: доступ к информации о скидках должен быть у всех, независимо от возраста и технических навыков. В ближайшее время мы увидим, насколько успешным окажется этот эксперимент и смогут ли «Пятёрочка» и «Магнит» найти баланс между инновациями, экологией и удобством для каждого покупателя, пишет источник.